消费者定义市场 创新营销为汽车行业赋能

  中国消费者报北京讯(记者吴博峰)1月15日，由凤凰网汽车和寰球汽车集团联合主办的2019汽车创新营销沙龙在凤凰国际传媒中心举办。三十余家汽车企业营销和传播负责人就新环境、新市场和新渠道下的汽车营销进行了深度交流和分享。

  众所周知，2019年中国汽车市场销量依然持续下滑，乘用车产销分别完成2136万辆和2144.4万辆，同比去年分别下降9.2%和9.6%。但豪华汽车市场前11月销量同比却增长了6.8%。虽然买车的人比过去少了，但消费力明显在增长。

  据公安部统计，2019年中国汽车的保有量首次超过了2亿辆，新能源车保有量相比2018年同比增长了46%。

  “市场环境不好，汽车企业营销就显得日益重要。” 寰球汽车集团董事长兼CEO吴迎秋表示，过去汽车市场20多年的高增长，掩盖了很多问题。

  此前，汽车企业习惯从厂家角度去定位产品、定义市场、定义消费、定义消费者，但现在是由消费者来定义产品、定义市场、定义营销时代。在新的市场环境下，汽车营销将如何被消费者接受，成为了一个必须解决的话题。

  凤凰网全国营销中心总经理郝炜表示，整个社会发展驱动消费者发生了变化。在这个快速变化时代，汽车行业遇到压力，驱动行业做出一些新变化。

  当下消费环境瞬息万变。流量时代，影响力最好的阐释就是2019年最热的“网红”。当“口红一哥”李佳琦、带货女王薇娅等同屏直播卖货，网红经济不仅在改变整个消费生态，也在重新定义营销方式。

  身处瞬息变化的时代，消亡与新生并存，营销与影响力共生。摒弃旧思维，寻找新思想，创新成为企业生存的必备技能。新消费时代来临，我们是否做好了准备?

  在沙龙论坛互动分享环节，北汽新能源ARCFOX事业部副总经理诸葛君、林肯中国客户体验副总经理竺婕、沃尔沃汽车大中华区销售公司产品传播和媒体关系总监贾小卉、爱驰汽车副总裁金新等就新消费环境下，企业在创新营销上的经验进行了分享。